Brand Security
Optimisation
Keep your brand, business and customers safe. Defend your revenue streams against leakage. Build a powerful digital brand footprint.
Brand Security
Optimisation
Keep your brand, business and customers safe. Defend your revenue streams against leakage. Build a powerful digital brand footprint.
Hovedside > Introduktion
Digitale Brandrisici: Introduktion for ledere
I dagens sammenkoblede digitale landskab kan alle brandets kontaktpunkter – fra hjemmesider og profiler på sociale medier til mobilapps og digitale annoncer – blive mål for ondsindede aktører.
Digitale brandrisici omfatter trusler, der underminerer dit brands omdømme, undergraver kundernes tillid og reducerer indtægter. At erkende disse risici på ledelsesniveau er det første skridt mod at beskytte din virksomheds mest værdifulde immaterielle aktiv: dens brand.
Digitale brandrisici forklaret
Digitale brandrisici opstår, når cyberkriminelle, opportunistiske konkurrenter eller velmenende, men vildledte tredjeparter udnytter eller utilsigtet giver et forkert billede af dit brand online.
Typiske scenarier omfatter:
-
Domænespoofing og typosquatting.
-
Brandidentitetstyveri og ulovlig personificering
-
Uautoriseret brug af varemærker på sociale medier eller e-handelsplatforme.
-
Falske mobilapps, der efterligner din brandoplevelse.
Hver af disse taktikker kan omdirigere værdifulde salg og trafik, forvirre og lokke følsomme data fra kunder, udløse sikkerhedshændelser såsom e-maillækager, svække omdømme og brandindtryk samt medføre dyre juridiske omkostninger og afbødende udgifter.
Hvorfor proaktiv ledelse er vigtig
At vente på, at en krise rammer, gør dit brand sårbart over for langvarig skade. Ledere, der indtager en proaktiv holdning til digitale brandrisici, nyder godt af tre vigtige fordele:
-
Salgs- og omdømmerobusthed
Ved strategisk at designe din domæneportefølje med et fokus på sikkerhed og samtidig afbøde trusler begrænses svækkelse af salgsperformance, vildledning samt dårlige kundeoplevelser.
-
Omkostningseffektivitet
Forebyggelse og hurtig reaktion på krænkelser af varemærket er ofte flere hundrede gange billigere end juridiske klager, kritiske opkøb, brud på fortrolighed eller omfattende afhjælpning af IT-hændelser.
-
Driftskontinuitet
Tidig opdagelse af svigagtige digitale aktiviteter forhindrer skjulte økonomiske tab samt phishing-angreb under planlægning, der kan kapre virksomheden identitet og forstyrre interne systemer eller datastrømme.
De skjulte omkostninger ved at forblive passiv overfor brandrisici
Digitale brandhændelser medfører både synlige og usynlige omkostninger. Direkte konsekvenser omfatter svækkelse af onlinetrafikken, øgede marketingomkostninger, gebyrer for juridiske klager og udgifter til teknisk håndhævelse.
De indirekte konsekvenser overskygger imidlertid ofte disse poster:
-
Kundetab: mere end halvdelen af forbrugerne siger, at de aldrig vil vende tilbage efter et brud på et brands omdømme.
-
Tabt omsætning: op til 20 procent fald i salget i kvartalet efter en større brandjacking-skandale.
-
Branddevaluering: børsnoterede virksomheder kan opleve et fald i aktiekursen på 5 til 15 procent i dagene efter et online angreb på deres omdømme.
-
Indvirkning på talent: jobansøgere tøver med at søge, hvis en virksomhed for nylig har været i overskrifterne i forbindelse med digital sikkerhed.
Derudover afslørede en nylig undersøgelse i 2025 blandt 300 informationssikkerhedschefer, at trusler mod brandet nu er blandt de tre største digitale risici for deres organisationer og overgår bekymringer som sikkerhed i forsyningskæden og overholdelse af lovgivningen.
Opfordring til Handling
Digitale brandrisici udgør en klar og nærværende fare for virksomhedens omdømme, indtægter og kundeloyalitet. Som leder kan du udøve en positiv indflydelse ved at:
-
Anerkende digitale brandrisici som en af virksomhedens største risici.
-
Allokere et vedvarende budget og ressourcer til strategi, sikkerhed og håndhævelse.
-
Integrere målinger af brandtrusler i virksomhedens ledelse og rapporteringsstrukturer.
-
Fremme en kultur med konstant årvågenhed, hvor misbrug af brandidentitet og misbrug af sociale medier underkastes samme kontrol som finansielle eller operationelle risici.
Ved at tage disse skridt i dag kan du begynde at etablere en proaktiv digital ramme, der kommer modstandere, som måtte se dit brand som deres næste mål, i forkøbet og derved beskytte de immaterielle aktiver, der udgør grundlaget for din virksomhed.
Kontakt os for at høre nærmere om hvorledes vi kan hjælpe jeres virksomhed med at proaktivt optimere jeres digitale brand, online tilstedeværelse og sikkerhed.
Du har også mulighed for at få tilsendt et uforpligtende tilbud på at få udarbejdet en risikoanalyse. Klik på knappen herunder og udfyld formularen.
